1、品牌建設初期的遺留問題
品牌建設初期相當一部分企業對品牌認識的不夠，對品牌建設方面投入財力精力不大，起步階段便存在各種問題，日積月累，促使這些問題越來越嚴重，使企業發展到一定程度很難突破現有格局。

2、市場大環境的變革
隨著時代發展，市場環境不斷變化，企業格局也隨之發生變化，為滿足企業發展需要，現有的品牌形象已經不能滿足企業發展需要，企業需要完整詮釋品牌的新形象

3、時代與文化的影響力
時代不斷發展，人們的審美觀，價值觀，生活方式不斷變化，企業原有的品牌形象過于陳舊，嚴重脫離時代發展的軌跡，與人們越來越疏遠，這就需要拉近企業與當下大環境的距離，以塑造有親和力符合時代特征的形象。

4、行業屬性特征與身份的轉換
競爭促使企業不斷改變，競爭使企業角色不斷轉變，過去做的是大爺，現在做的是服務，企業需要轉變身份，迎合消費者，尊重市場，進行適合的身份轉變，這就需要形象的重塑。