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從老鄉(xiāng)雞200元發(fā)布會(huì)看到品牌策劃的力量

點(diǎn)擊次數(shù):2106  更新時(shí)間:2020-03-23

從老鄉(xiāng)雞200元發(fā)布會(huì)看到品牌策劃的力量老鄉(xiāng)雞用200元預(yù)算幫董事長(zhǎng)策劃了一場(chǎng)史無(wú)前例的發(fā)布會(huì)。在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)中,時(shí)間只有十分鐘,設(shè)備也十分的“簡(jiǎn)陋”。有村口大喇叭;主席臺(tái)包著紅布的話筒;沒有擦干凈的黑板;紅底橫幅。

釆用這種形式,并不是為了搞笑,但透露出幽默風(fēng)趣,做品牌,一定要記?。?/span>形式要為內(nèi)容服務(wù)。這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的內(nèi)容是什么?是突出老鄉(xiāng)雞的品牌,全片看下來(lái),老鄉(xiāng)二字留下了深刻的印象。

 

品牌傳播,一定要有可以傳播的理由,我們見到過各種各樣高大上的發(fā)布會(huì),除了給我們留下豪華、奢侈、獎(jiǎng)品之外,很多都已忘記。甚至連品牌名都忘記,更不談能夠記住品牌的核心價(jià)值。

 

在這個(gè)以流量為王的時(shí)代,在這個(gè)信息泛濫的時(shí)代,如何讓消費(fèi)者記得住品牌,如何讓品牌的核心價(jià)值占領(lǐng)消費(fèi)者心智呢?

 

特勞特說(shuō):與眾不同。

 

從老鄉(xiāng)雞中,信立浩達(dá)看到有趣好玩與眾不同!

 

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,什么才是有趣好玩?無(wú)疑就是段子手了。段子手一般是年輕人,但當(dāng)60多歲的束董事長(zhǎng)使用網(wǎng)絡(luò)熱詞時(shí),這種年齡與語(yǔ)言上的懸殊代溝立馬帶來(lái)喜劇化的效果。而那句“生活不止詩(shī)和遠(yuǎn)方,還有肥西老母雞湯”,則是在有趣好玩之中,輕松傳遞了品牌,而受眾也在開心愉悅的情況下,接受了品牌廣告。

 

這才是品牌傳播中的絕世之招。

 

正當(dāng)消費(fèi)者在心智上完全認(rèn)可了品牌之后,接下來(lái),束董認(rèn)真了,而這個(gè)時(shí)候認(rèn)真講述的品牌戰(zhàn)略,受眾已無(wú)免疫力了,照單全收:從整體的品牌戰(zhàn)略布局,到品牌門店的升級(jí),到擴(kuò)大規(guī)模的招聘信息,都完整的通過視頻傳達(dá)到受眾,拉近了品牌與受眾之間的距離,實(shí)現(xiàn)了品牌與用戶的隔屏互動(dòng)。

 

看得見的疫情馬上結(jié)束了,一場(chǎng)沒有硝煙的市場(chǎng)戰(zhàn)役卻已在全國(guó)打響。無(wú)數(shù)的企業(yè)都開始積極尋求突破,而“線上品牌營(yíng)銷”成為一條最佳的選擇。這也意味著全新的一輪互聯(lián)網(wǎng)品牌戰(zhàn)開始打響了,而老鄉(xiāng)雞,已經(jīng)是撥得頭籌。在城市按下暫停鍵的時(shí)候,老鄉(xiāng)雞用自己的行動(dòng)證明,即使是面對(duì)危機(jī),品牌傳播也不能放松。這點(diǎn)值得我們?cè)S多停下來(lái)的企業(yè)家們深思。

 

 

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